品牌评价对投资者的影响
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- 2021-04-27
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理论基础\r\n(1)品牌评价\r\n消费者对产品、品牌的评价的研究主要集中于对产品品牌评价的测量方面,为了衡量消费者对品牌的评价,大多数学者(Lafferty and Goldsmith)采用消费者对品牌的态度变化(好/坏、喜欢/厌恶以及积极/消极等)单一维度指标进行测量,也有学者(Voss and Gammoh)采用态度的实用性和享乐性两个维度加以测量.
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